当作环球最大游戏开垦商“电子艺术公司”(Electronic Arts)的创办人，希普.霍金斯(Trip Hawkins)对在线游戏有个大胆理念：从小处动手，从便宜价钱动手。
霍金斯师长教师曾经要让视频游戏具备电影般的视觉效率，并参照音乐界直接把产品卖给 零售店铺的做法，建立了他的分销模式。在此后的20年里，桌面电脑的技艺挺进以及3D图象的滋长，已使这一愿望与现实大为挨近。
但霍金斯以为，此刻的游戏规则正在改造。互联网特别是手机入彀，为娱乐业开垦了新的强壮市场。但这个市场与目前170亿美元的游戏业格外区别。游戏技艺不该再以升高传神度为主旨，使视觉效率越来越挨近现实生活。此外方面的思索已经变得更为紧急。
“人们想要的是互动和控制，”霍金斯说，“他们情愿为此放弃传神度。”他们还盼望外交。他显示，据测度全球“虚幻竞技联赛”的参加者高达3000万，表明人们玩在线游心魔来袭 透视《剑仙》秒杀级副本戏与其说是在找寻一种酣醉其中的体验，不如说是盼望参加一个更大的圈子。
随着带有彩屏和少量计算成效的“特色手机”进入人人市场，这些手机已成为一种平台，让供应商以新的式样奉迎人们对在线游戏的需要。“一般生活大多便是如此急急忙忙，而目前你正值有个小电脑随时带在身边，”霍金斯师长教师说。
当作游戏业最有远见的人士之一，霍金斯师长教师在为追求下一个大胆想象而举办探险方面，从不缩手缩脚。他在1991年脱节电子艺术公司后，曾雄心壮志地试图改造游戏控制台贸易的谋划模式。由他创造的3DO公司盼望效仿微软(Microsoft)在小我电脑规模的成功经验，将其抵制台技能通过允诺证形式，出卖给其余硬件创设商。在这一测验考试失败后，他试图将3DO公司改革为一家游戏开垦商的勤奋，也以战败完毕。
对于他最新的企业“数字巧克力公司”(Digital Chocolate)，他将中枢移向了手机。他以为，这是一种完备的“突破性技能”，既一种利益而简单的产品从更为老练、精湛和高雅的产品那里那边抢走营业来往，创办一种全新的筹划形式，这种形式与老牌业界进步者的贸易模式不适合。
他说，游戏业的主流实力将手机贬为次等平台。好莱坞把手机看作“迷你电视机”，硅谷视之为“衣袋里,黄金矿工单人版，的PC”，而游戏界却把手机看作“瘸腿的GameBoy”。从这些角度来看，手机所能带给人们的游戏体验看起来很原始。可是“特色手机”正走向人人市场。霍金斯老师显示，目前人们在运用的15亿部手机中，大要有2亿手下于这一类别。而在5年后，这一数字将跃升到20亿。
策画能在这种新式平台上运行的游戏，同时运用其当作通讯对象的利益，意味着一个全新的开始。“它迫使我们从小处构想，以简单为提要，”霍金斯说。
至于小到什么程度、简单到什么程度，看看泡泡鸭(Bubble Ducky)就知道了。这是由数字巧克力公司于本年年初推出的一个游戏。游戏者用一个卡通的橡皮鸭子来刺破般配的泡泡，并能将他们的后果发布在一个在线发布栏上。
霍金斯老师以为，这一游戏吸引人的原因，部分在于它极其简单：人们无需花时间学习，并能在极短的时间里玩。它还由于可能相连到一个更宽阔的应酬圈子而具有吸引力。这一游戏的2万名付用度户中，有一半将他们的分数发布在网上，与其他用户对照。
就开垦而言，这种游戏几乎没有任何成本，但得益于在线游戏的传布特点，一旦时髦起来，就能抵达十分大的周围。而且，这些游戏的低价性，还使开垦商可能进行不时性的测验考试和高度的市场细分，“数字巧克力”就有一种游戏以2至3岁的幼儿为宗旨。
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